Или какие тексты нужны заказчикам?
Периодически обращаемся на фриланс с мелкими заказами по дизайну. Это очень удобно, когда требуется выполнение несложных проектов. Нет лишней мороки с долгой перепиской по электронной почте, заключением договоров, утверждением ТЗ, оплатой счетов… Радует и оперативность выполняемых работ. Часто фрилансеры присылают варианты на утверждение еще до выбора исполнителя (ход конем;)). Оффлайн-компании могут затянуть подготовку простенького макета на долгие дни или даже недели. В общем, вольные дизайнеры оставляют максимально благоприятное впечатление. Чего, к сожалению, нельзя сказать об их коллегах-копирайтерах.
Недавно закинули на один из популярных фриланс-ресурсов объявление о поиске копирайтера для написания статьи технического плана. В требованиях было четко обозначено, что нам требуются интересные статьи для живых людей, а не для поисковых роботов, и в качестве дополнительного пожелания – наличие опыта публикаций в IT-изданиях. В идеале хотелось увидеть в портфолио соискателей примеры статей блоггерского формата. Как обычно в первые минуты после публикации посыпались заявки и мы начали просматривать предложения кандидатов…
Прежде чем перейти к продолжению, давайте разберемся с определениями:
Копирайтинг в классическом понимании – написание рекламных и продающих текстов.
Копирайтинг в рунете – создание уникального и/или оптимизированного под поисковые системы контента.
Рерайтинг – переработка готовых текстов, с целью уникализации контента для поисковых систем.
Авторские статьи – материалы, написанные копирайтерами «с нуля», для живых людей.
Приведенные выше определения тоже весьма условны, но нужно придерживаться хоть чего-то… Нам требовались статьи именно последнего типа, но когда мы начали просматривать заявки, возникло ощущение, что заниматься копирайтингом опасно… для мозга. За очень редким на фрилансе исключением не пишут человеческих статей. Складывается впечатление, что все материалы в портфолио исполнителей выполняются роботами-копирайтерами. Авторской мысли не наблюдается, вообще. Просто сухие неинформативные тексты. Можно обосновать это тем, что «спрос диктует предложение» и во всем виноваты заказчики, которых не волнует ничего кроме объемов и стоимости контента, но никто же не обязывает самих фрилансеров писать «пустые» бессмысленные и бесполезные статьи.
Что мы увидели в заявках и портфолио
? Отсутствие внятной структуры у материалов
? Постоянное повторение вводных словосочетаний: «таким образом можно сказать», «кроме того, стоит заметить», «так, например» и т.д.
? Предложение написать «текст, оптимизированный под ключевики» (несмотря на то, что мы внятно пояснили, что SEO-контент нам как раз не нужен)
? Ошибки по существу… В одном из портфолио определение collocation давалось, как аренда сервера.
Что мы хотели увидеть
· Конкретные примеры ссылок на опубликованные статьи по предлагаемой тематике
· Читабельная структура текстов с разбиением на абзацы, использованием маркирования, выделением важных моментов
· Авторские мысли, а не констатация очевидных фактов
· Стремление автора раскрыть тему, а не набить большее количество килознаков
Мы говорим даже не о качестве статей, а о нежелании писать интереснее. К грамматике и пунктуации мы не придираемся (сами ставим запятые, как удобнее;)), но убивает стремление фрилансеров выполнять бестолковую механическую работу. И деньги здесь тоже не причем. Бюджет мы даже не озвучивали…
8 Comments
21.07.2011
В статье отсутствует слово журналистика – написание интересных статей для живых людей
Проверено, искать журналистов на биржах фриланса и тем более на биржах копирайтинга – практически бесполезное занятие. Лучше всего работают традиционные сайты поиска работы.
09.08.2011
Почитайте мои тексты: http://pugovitca.ucoz.ru. Всё-таки я ими горжусь! :-)
13.10.2011
Думаю вся проблема как раз в спросе. Очень долго нужны были тексты именно подключи. А увязать много ключей в интересный текст для людей без вводных слов бывает очень сложно.
Ну, будем надеятся, что после очередной смены алгоритмов ситуация в сфере написания текстов для сети изменится в лучшую сторону
27.10.2011
Не только спрос рождает предложение, но и предлагаемый заказчиками бюджет. Судите сами: работодатель ищет исполнителей, готовых в лепешку расшибиться за 30 рублей/ 1 килознак – и страждущих до такого заработка просто толпы!!! (как это ни печально для тех, кто именно человеческие тексты писать умеет и хочет). А если предложения есть – зачем платить больше? Дальше цепочка начинает разворачивается: если в день надо осилить порой до 20 тыс. знаков за такую вот небесную цену – не писать словесный хлам просто невозможно. Откуда там душа возмется, для каких людей – о чем вы???!!!! А тем, кто просит адекватные деньги за достойный душевный копирайтинг – остается лишь молить бога о таких вот мудрых заказчиках, как вы… Эххх!… Изголодались мы по ним.. Может поработаем вместе? :)
31.10.2011
Это не их вина, а влияние спроса. На что есть спрос в данный момент, то и пишут.
18.11.2011
А вы не публикуйте проект, а пройдите по портфолио топовых копирайтеров. Многие из них редко бывают "На главной", потому что с их ценником там просто нечего делать. Но вы увидите действительно хорошие тексты, написанные хорошим языком. Даже я захожу на главную только тогда, когда с заказами совсем грустно и не первый день. А я всего лишь в первой сотне каталога копирайтеров – не в десятке. Но с моей ценой от 300 р. за 1000 знаков на главную ходить – только посмеяться.
16.01.2012
ну да, а когда демонстрируешь «авторскую мысль», начинаются претензии, типа «так никто не пишет», «креативный копирайтинг не работает», «надо писать по схеме» и т.д.)и в итоге все сводится к шаблонам…
20.01.2012
Я пришел к мысли, что копирайтеру нужно еще разбираться в юзабилити, аналитике, продвижении и конверсии. Сейчас на руках реальный проект – текст я писал, нормальный продающий текст, а продаж нет. При этом до написания я посоветовал, что хозяину нужно на сайте подправить, текст повесили на форумах, а продажи все равно не идут. Мы в панике. Хозяин тогда дал ключи от статистики, я полез смотреть – люди доходят до корзины, но не оформляют заказ. Смотрю корзину – там есть пара косяков, которые я упустил при первичном анализе. Вот и результат – даже самый замечательный текст может оказаться бесполезен, если не знать всей ситуации.
Написать комментарий